Мы все узнаем великого лидера, когда видим его, но может быть сложно определить конкретные черты, которые позволяют определенным людям вести за собой команды к успеху, влиять на их сообщество и создавать позитивные изменения.

Цифровой маркетинг - это индустрия с обилием вдохновляющих и инновационных лидеров во всех сферах индустрии. От SEO, платной рекламы, электронной почты, контента, социальных сетей и всего, что между ними, успешные люди вводят новшества в процессы, которые мы уже знаем, и вдохновляют их команды, а также их онлайн-последователей.

В этом новом оригинальном исследовании моя команда из Fractl пыталась выяснить, что заставляет эти вдохновляющие цифры тикать.

Какие характерные черты и типы личности являются общими для наиболее успешных маркетинговых лидеров? Как ваши самые надежные специалисты по маркетингу сравниваются с другими влиятельными людьми в отрасли?

Используя IBM Watson Personality Insights, мы смогли определить верхние (и нижние) характеристики среди 2019 ведущих лидеров цифрового маркетинга по всему спектру. От Нейла Пателя до Сета Година и от Эми Вернон до Мари Смит мы разбираем личности этих людей и определяем, какие черты для каких лидеров набрали наибольшее количество очков.

Если вы хотите стать сильным маркетинговым лидером или просто хотите подражать некоторым из них, продолжайте читать.

Наиболее важные черты личности, необходимые для успеха в цифровом маркетинге

1. Авантюрность
Вы, вероятно, думаете, что амбиции, креативность или сотрудничество - это очевидные черты личности, которые необходимы для успеха в маркетинге. Тем не менее, наш отчет показал, что лидеры на самом деле обычно набирают высокие баллы за свою историю приключений.

Рисковать, тестировать новые методы и предлагать новые идеи - все это ключевые компоненты для набора навыков хорошего маркетолога, и многие ведущие лидеры отрасли согласились с этим.

Тем не менее, я уже слышу скептиков: «Авантюрный? Какое отношение приключение имеет к цифровому маркетингу? » Если на ум приходят видения о путешествии на гору Эверест и прыжки с тарзанки, я вас не виню. Но в этом контексте авантюрные лидеры, согласно IBM Watson Personality Insights, «стремятся попробовать новые виды деятельности и испытать разные вещи. Они находят знакомство и рутину скучными».

Это двигатели и шейкеры маркетинговой индустрии.

Лидеры маркетинга, набравшие высокие баллы по шкале авантюрности, готовы рисковать, пробовать новые стратегии и бесстрашно смешивать свою тактику, чтобы увидеть, что может принести наибольший доход для их бизнеса. Предприимчивые маркетологи тестируют новые стратегии и стремятся сообщать о своих результатах, создавать значимые разговоры внутри сообщества и продвигать всю отрасль вперед.

Важно отметить, что из всех лидеров, которых мы рассматривали, Энн Хэндли была единственным человеком, чье высшее качество является авантюрным. Учитывая, что IBM назвал Хэндли одним из семи человек, формирующих современный маркетинг, и первым в мире директором по контенту, вполне логично, что она получила высокие оценки в приключениях.

Эта черта также появилась в пяти лучших характеристиках нескольких других маркетологов, включая такие имена, как Джей Бэр, основатель Convince & Convert, и Амиша Ганди, известный оратор и в настоящее время старший директор по маркетингу у SAP.

2. Энергия
Как и любой лидер, высокая энергия-это важное качество, которое вдохновляет и мотивирует команды на позитивные изменения. IBM Watson Personality Insights описывает энергичных лидеров как тех, кто "ведет быстро развивающуюся и насыщенную жизнь. Они что-то делают и двигаются быстро, энергично и вовлечены во многие виды деятельности."

Есть причина, по которой Нил Патель, Гэри Вайнерчук и Эми Портерфилд обладают высоким качеством по шкале IBM Watson. Они все невероятно успешные, активные и общительные маркетологи - с большим количеством обязанностей, чтобы держаться в движении.

Например, Нил Патель - имя на слуху в сфере маркетинга сегодня. Его многочисленные достижения включают выступления на более чем 310 конференциях, проведение школы маркетинга и соучредителя Neil Patel Digital и Crazy Egg.

Вайнерчук владеет медиакомпанией (VaynerMedia) и рекламным агентством (VaynerX). Гэри Ви определенно полон рук - не говоря уже о времени, которое он посвящает своей огромной фан-базе в социальных сетях.

Наконец, Эми Портерфилд тратит свое время на размещение топ-рейтинга бизнес-подкастов, онлайн-маркетинга, создание онлайн-курсов и обучение сотен тысяч владельцев бизнеса по всему миру.

Со всем этим, без сомнения, эти маркетологи должны быть энергичными!

3. Уверенность
Быть прямым и решительным при отстаивании своего мнения необходимо для жестких звонков или возврата проектов в срок. Согласно Watson API, тот, кто «любит брать на себя ответственность и руководить действиями других», обладает уверенностью - необходимым качеством для того, чтобы ваша команда смогла добиться успеха.

Главная черта Tyrona Heath - уверенность в себе. Это не удивительно. Вы должны быть в состоянии "взять на себя ответственность", когда вы мировой лидер развития рынка в LinkedIn. Самоуверенность тироны проявляется и в других ее видах деятельности, особенно в качестве педагога, писателя и оратора.

Уверенность в себе входит в пятерку лучших характеристик других маркетологов женского пола, в том числе Мари Смит, лидера международных социальных сетей, и Ким Гарст, самопровозглашенного «Гуру онлайн-маркетинга».

4. Интеллект
Наконец, Уотсон определяет лидеров маркетинга, которые высоко ценят интеллект, как людей, которые «интеллектуально любопытны и склонны мыслить символами и абстракциями».

Мы часто слышим, что многие из самых успешных лидеров в мире – это люди, бросившие школу или колледж. Из этого ясно, что истинное лидерство - это навык, который можно получить как в классе, так и за его пределами.

Здорово, когда в вашей команде есть лидер с большим интеллектом, но эти лидеры также должны уметь создавать команду, состоящую из высокоинтеллектуальных людей и мотивировать их на успех.

Имея за плечами 15 опубликованных книг и бесчисленное множество выступлений по всему миру, главная черта Гая Кавасаки - интеллект - может считаться предпосылкой успеха такого уровня.

Интеллект был также чертой № 1 в профилях таких личностей как Рэнд Фискин, основателя Sparktoro, Эми Вернон, самопровозглашенного цифрового швейцарского армейского ножа, и Алейды Солис, международного консультанта по SEO, автора и докладчика.

Как Эти Лидеры Оценивают Различные Качества?
Исследование также изучило другие качества, используя API IBM Watson, чтобы увидеть, как лидеров сравнивают между собой. Вы можете изучить флипбук (ниже), чтобы узнать, как ведущие маркетологи сталкиваются друг с другом, когда речь идет о менее распространенных лидерских качествах, таких как альтруизм, воображение и скромность.

Напомним, что черты личности, которые наиболее распространены среди ведущих цифровых маркетологов сегодня, согласно нашему исследованию, являются:

- отважность
- энергия
- уверенность
- интеллект

Некоторые люди являются прирожденными лидерами, а другие должны работать над своими лидерскими навыками каждый день. Если вы будете следовать социальным каналам или блогам этих маркетинговых лидеров, вы быстро заметите, что, несмотря на то, что они разделяют многие качества, в результате у каждого из них есть уникальные сообщества и последователи.

В конечном итоге каждый опрошенный нами лидер по маркетингу привносит свою индивидуальность и опыт, обогащая отрасль и позволяя ей извлекать выгоду из последовательных инновационных потоков.

Даже если вы решите сосредоточиться на развитии этих высших качеств в своей карьере, вы захотите оставаться самим собой и позволить проявиться своей индивидуальности.

Проявив тягу к приключениям, энергичному поведению, уверенности в себе и интеллекту, а также поддерживая чувство того, что делает вас лучше - вы заработаете уважение со стороны своих коллег и сообщества. Кроме того, все это может вооружить вас навыками, чтобы стать будущим лидером в своей нише.