Согласно Sprout Social, 80% пользователей Instagram следят за брендом, а одна из трех самых просматриваемых историй всех времен была опубликована в бизнес-аккаунте.

Наряду с бизнес-счетами, растущий маркетинг также растет. Например, 93% кампаний по влиянию на маркетинг проводились в Instagram в 2018 году.

Внедряя ключевые обновления продуктов, такие как видео, истории и IGTV, Instagram теперь может похвастаться более чем 1 миллиардом ежемесячных активных пользователей, которые тратят почти час на просмотр приложения каждый день, когда они входят в систему.

Популярность Instagram позволяет большинству брендов устанавливать эмоциональную связь с огромной аудиторией. Некоторые бренды настолько хороши в визуальном взаимодействии с пользователями Instagram, что привлекли десятки миллионов подписчиков.

Чтобы помочь вам учиться у лучших из лучших на платформе, мы составили список из 19 учетных записей с наибольшим количеством подписчиков, а также несколько ключевых выводов от каждого.

Поскольку аккаунты с наибольшим количеством подписчиков принадлежат влиятельным лицам и знаменитостям, мы разделили это краткое изложение на два списка, которые относятся к бренду и влиятельным личностям.

Лучшие аккаунты Instagram (бренды)

• Instagram
• National Geographic
• Nike
• Реал Мадрид
• ПК Барселона
• 9GAG
• НАСА
• Лига чемпионов УЕФА
• Marvel
• Chanel

1. Instagram
Подписчики: 303 миллиона

Instagram подает отличный пример брендам, которые действительно хотят привлечь аудиторию в свое приложение. Просматривая и делая репосты самых увлекательных контентов своих пользователей в своем профиле, Instagram показывает своим подписчикам, что обычные люди могут удовлетворить свой творческий и художественный потенциал на платформе.

Это вдохновляет бренды и обычных пользователей Instagram тратить время и усилия, необходимые для создания визуально захватывающего контента, который мгновенно привлечет внимание аудитории.

Instagram также хорошо продвигает свои истории и шоу IGTV о знаменитостях, дикой природе и других культурных темах. Они публикуют оригинальный контент, который освещает предстоящие эпизоды, но посты больше напоминают сюжет, а не рекламу, что вызывает больше интереса к просмотру.

2. National Geographic
Подписчики: 111 миллионов

National Geographic нанимает самых талантливых фотографов в мире, поэтому их посты в Instagram о пейзажах, городских пейзажах и окружающей жизни всегда кажутся внушающими страх. Но их потрясающие визуальные эффекты - не единственная причина, по которой они привлекли более 100 миллионов подписчиков.

National Geographic-это исторический журнал, который славится своей надежной журналистикой и убедительным повествованием. В заголовке каждого поста они могут создавать увлекательные рассказы о фотографии или видео, таким образом, чтобы распространять информацию о соответствующей экологической проблеме.

National Geographic также использует истории Instagram, архив рассказов и IGTV для привлечения трафика на популярные статьи и видео на своем веб-сайте. Но они также знают, что их последователи предпочитают не выходить из приложения.

Вместо того, чтобы использовать трюковые визуальные эффекты и копию clickbait, чтобы уговорить людей посетить их веб-сайт, они на самом деле суммируют статью или видео в своих историях и шоу IGTV.

Для маркетологов стратегия National Geographic в Instagram разъясняет, что крайне важно встретить свою аудиторию там, где они есть, а не заставлять их идти куда-то только потому, что вы хотите, чтобы они туда ходили.

Если люди в конечном итоге переходят на ваш сайт, это здорово. Но вы должны быть более чем готовы обучать свою аудиторию там, где они хотят получать образование, даже если это приводит к снижению объема трафика.

3. Nike
Подписчики: 88,5 миллиона

В рекламной индустрии Nike известен своей мотивационной рекламой, которая вдохновляет спортсменов верить в себя, стремясь полностью раскрыть свой потенциал.

В Instagram контент культового бренда следует этой тематике, с постами в виде короткометражных фильмов, документальных фильмов, вдохновляющих видео и фотографий. Nike также использует Instagram, чтобы обновлять своих подписчиков быстрыми новостями о мире спорта, доказывая, что они глубоко понимают интересы и желания своей аудитории.

4. Реал Мадрид
Подписчики: 72,6 миллиона

«Реал Мадрид», пожалуй, самая популярная футбольная команда в мире, поэтому большинство постов команды в Instagram обновляют свою огромную базу поклонников на счетах, основных событиях и транзакциях.

Но то, как они привлекают вдвое больше подписчиков в Instagram, чем команды с аналогичными базами поклонников, не обеспечивается стандартными обновлениями. Они приобрели огромное количество поклонников, дав своим фанатам возможность взглянуть на повседневную деятельность команды и основных моментов практики на IGTV.

Разрушение этих барьеров между фанатами и игроками заставляет фанатов Реал Мадрида чувствовать, что они действительно знают своих любимых игроков на личном уровне, что развивает более близкие и лояльные отношения между ними.

5. ФК Барселона
Подписчики: 71,1 миллиона

Как и «Реал Мадрид», «Барселона» обновляет болельщиков спортивными фотографиями, статистикой сезона, информацией об игроках Барселоны и другими забавными новостями, касающимися команды и сезона.

Они используют сочетание стилей контента с видео, экшенами и фотографиями, но они всегда используют множество тегов, хэштегов и сногсшибательных смайликов в своих подписях.

Во время игр и других мероприятий ФК Барселона запускает одну или несколько историй со своим собственным видеоконтентом, а также курируемым контентом, полученным от фанатов.

Благодаря историям фанатов, они могут публиковать более свежий и интересный контент. Кураторские истории ФК Барселона также дают возможность фанатам внести свой вклад в канал Instagram. Хотя мы не можем публиковать истории напрямую, некоторые из них можно найти на странице аккаунта.

6. 9GAG
Подписчики: 50,2 Млн.

С большим количеством собак, кошек и детских видео, ссылок на мемы и шуток, которые почти слишком относительны, 9GAG имеет один из самых смешных аккаунтов на Instagram.

Истории Instagram и архивы историй аккаунта также хорошо привлекают свою аудиторию - они публикуют массу опросов по темам, на которые у всех есть ответ: "суп-это еда или напиток?" и " вы бы отправились в прошлое или будущее?"

Они также используют истории из Instagram, чтобы привлечь трафик на свой веб-сайт, попросив своих подписчиков провести пальцем вверх и посмотреть, правильно ли они угадали название телевизионного шоу или фильма, в которых только эмодзи используются в качестве подсказок. На IGTV они создают еще большую вовлеченность бренда, позволяя своим подписчикам задавать вопросы во время прямых эфиров и ответов со знаменитостями.

Являясь единственной онлайн-платформой в этом списке, 9GAG доказывает маркетологам, что взаимодействие с вашей аудиторией - это один из лучших способов привлечь еще больше подписчиков и развить отношения.

7. НАСА
Подписчики: 43,7 миллиона

Прокручивая Instagram-ленту НАСА, вы чувствуете себя немного космонавтом, летящим в глубине космоса. Вы увидите интимные виды различных планет, созвездий и сверхновых звезд в галактике Млечный Путь, которые были сняты космическими кораблями НАСА и космическим телескопом Хаббла.

Истории Instagram НАСА и канал IGTV также рассказывают своим подписчикам об интересных космических открытиях, таких как вид Солнца и Земли, поиск жизни в космосе и запуск новых технологий НАСА.

Популярность НАСА в Instagram доказывает, что вы действительно можете создавать образовательный контент, который не жертвует никакой развлекательной ценностью.

8. Лига чемпионов УЕФА
Подписчики: 41,3 миллиона

В прошлом году Лига чемпионов превзошла счет НБА в подписчиках Instagram. Как и другие учетные записи футбольных брендов, которые мы отмечали, Лига чемпионов регулярно публикует боевые и командные снимки, а также обновления, связанные с предстоящими и прошедшими играми.

Наряду с регулярными обновлениями и снимками действий, некоторые из регулярных сообщений учетной записи включают статистику, такую как «Лучшие бомбардиры», закулисные видео и изображения командного состава.

9. Marvel
Подписчики: 37,5 миллионов

Marvel регулярно публикует сообщения о своих фильмах, телешоу и контенте Marvel.com. Это также смешивает вещи с использованием фото и видео постов. Кроме того, в аккаунте время от времени используются забавные видео для перекрестного продвижения по аккаунту с другими аффилированными лицами Marvel и влиятельными лицами.

В то время как многие другие аккаунты, такие как HBO, продвигают свой контент, публикуя трейлеры в историях, Marvel использует истории для освещения премьерных событий на красной ковровой дорожке. Эти истории включают в себя фотографии и клипы звезд, а также другие интересные вещи, которые происходят на мероприятиях. Совсем недавно в Marvel были представлены премьеры Люди Х и Мстители: финал.

10. Chanel
Подписчики: 34,9 миллиона

Ретро-четрверг всегда будет огромным событием в социальных сетях - кто не любит дозу ностальгии каждую неделю? Однако недавно Шанель решила вывести #tbt на новый уровень. Они вызывают ностальгию у модниц во всем мире, публикуя старые объявления, которые освещают предыдущие тенденции моды их кампании каждый день.

Легендарный модный бренд также публикует много информации о ранних модных тенденциях Коко Шанель для продвижения аккаунта, веб-серии, рассказывающей о жизни Коко и о том, как она построила свою империю моды.

Использование силы прошлого - один из самых эффективных способов вызвать эмоциональный отклик у вашей аудитории и установить с ними связь. Имея это в виду, ностальгия всегда должна быть в вашем маркетинговом арсенале.

Лучшие аккаунты в Instagram :

1. Криштиану Роналду
2. Ариана Гранде
3. Селена Гомес
4. Дуэйн "Рок" Джонсон
5. Ким Кардашян
6. Кайли Дженнер
7. Бейонсе
8. Лео Месси
9. Тэйлор Свифт

1. Криштиану Роналду
Подписчики: 170 миллионов

Итак, у кого больше всего подписчиков в Instagram? У Криштиану Роналду, которого называют лучшим футболистом мира.

Наряду с ожидаемыми футбольными ударами, его стратегия в Instagram во многом предполагает платные партнерские отношения и перекрестные промо-акции. Вот только один пример:

Содержимое аккаунта представляет собой смесь связанных со спортом обновлений, фотографий, запечатлевших его жизнь за пределами арены, и периодических мотивационных постов на такие темы, как фитнес и мотивация.

Одна вещь, в которую этот аккаунт вкладывает большие усилия - это образы. Все его изображения и видео отличаются четкостью, красочностью и высоким качеством. Мы обнаружили, что редактирование изображений перед их загрузкой в Instagram может реально повлиять на то, насколько профессионально выглядит бренд или индивидуальный аккаунт. Аккаунт Роналду является отличным примером этого.

2. Ариана Гранде
Подписчики: 156 миллионов

Ариана Гранде недавно получила невероятно большое количество поклонников на платформе. Ее бренд особенно актуален для более молодой аудитории Instagram.

На протяжении последних четырех лет Ариане, похоже, не нужно было использовать партнерские отношения или продвижение по службе для увеличения числа своих подписчиков. Вот пример одного из немногих рекламных сообщений, которые она имела на своем аккаунте, который датируется 2015 годом:

В настоящее время, похоже, ее стратегия предполагает высокую частоту публикаций, около шести или более обновлений в неделю. В основном она использует платформу для информирования пользователей о своей повседневной жизни и музыкальной карьере. Эти посты часто включают фотографии ее собаки, закулисные видео и концерты.

Ариана также экспериментировала с IGTV. Недавно она использовала его, чтобы объявить о выходе своей новой песни "Sweetener", включив песню в сам пост, а также ссылку на нее в подписи.

Эта стратегия может заставить ее подписчиков и поклонников почувствовать, что они вознаграждены за их лояльность на платформе. В то же время, возможность услышать новую музыку Арианы может побудить новую аудиторию последовать за ней.

Многие из ее сообщений обычно содержат короткие подписи, которые могут включать только один или два смайлика. Это не является чем-то необычным для крупных знаменитостей на платформе, поскольку у них может не быть большой необходимости оптимизировать заголовки.

В то время как Ариана и другие перечисленные влиятельные лица могут не иметь или не нуждаться в описании, тем, кто начинает в Instagram или стремится увеличить число подписчиков, следует следовать рекомендациям по оптимизации. К ним относятся создание интересных подписей, которые могут использовать хэштеги и теги аккаунта.

3. Селена Гомес
Подписчики: 151 миллион

Контент Селены Гомес представляет собой забавную смесь платных партнерств, селфи и цитат. Как бывшая самая популярная личность в Instagram, она освоила оптимизированные подписи к фотографиям, Истории, платные партнерские отношения и перекрестные рекламные акции с другими влиятельными лицами.

В то время как ее посты стратегически охватывают платные и перекрестные промоакции, она также использует Instagram, чтобы делиться вдохновляющими цитатами или своими мыслями по определенным политическим темам, что добавляет ее странице больше человечности.

4. Дуэйн (Рок) Джонсон
Подписчики: 145 миллионов

В любой день Дуэйн Джонсон может использовать платформу, чтобы информировать фанатов о своей семейной жизни, о том, что он ест в свои "чит-дни", о своих продуктах для фитнеса или о фильмах, над которыми он работает. Он также начал использовать IGTV для продвижения своих проектов и личного бренда. Он часто снимает себя, давая советы по фитнесу, обсуждая свои новые продукты или информируя поклонников о других интересных событиях в своей жизни.

5. Ким Кардашьян Вест
Подписчики: 141 миллион

Звезда The Kending Up The Kardashians недавно опубликовала гораздо больше о своей семье и ее линии красоты KKW. Она также не новичок в перекрестных акциях и партнерских отношениях. Хотя большинство ее постов искусны или стратегичны, она не боится время от времени публиковать что-то потрясающее или с юмором.

Вот один забавный пост, где она продвигает «Тайную жизнь домашних животных».

Она использует IGTV для продвижения своих проектов, таких как трейлеры для Keeping Up with Kardashians. Она также иногда объединяется с другими влиятельными лицами для постов в учебном стиле.

В этом видео ее парикмахер Марио Дедиванович рассказывает поклонникам о том, как они могут воссоздать недавний образ Ким в стиле Met Gala:

6. Кайли Дженнер
Подписчики: 137 миллионов

Хотя личный аккаунт Кайли Дженнер описывает ее повседневную жизнь, она также использовала его в качестве инструмента для продвижения своих компаний: Kylie Cosmetics и Kylie Skin. Хотя Кайли регулярно ставит теги и участвует в перекрестном продвижении со счетами своих компаний, в ее личном Instagram насчитывается более 100 миллионов подписчиков, что больше, чем в двух других вместе взятых.

Совсем недавно Кайли использовала IGTV для обучения поклонников Кайли Косметикс. Эта стратегия позволяет ее аудитории видеть, как выглядят продукты, и узнавать, как их использовать, прежде чем совершить покупку.

Этот тип контента может привлекать потенциальных покупателей, которые как опытные, так и менее опытные в покупке косметики.

7. Бейонсе
Подписчики: 128 миллионов

Как и Ариана Гранде, Бейонсе больше фокусируется на своей художественной стороне, чем на перекрестной или платной рекламе. Она также вырывается из обычной формы, редко публикуя подписи и позволяя своим высококачественным изображениям или видео говорить самим за себя.

В ее Instagram вы можете найти слайд-шоу с ее высококачественными фотографиями, снимки с высокой моды, в которых ее видели в разных стилях и нарядах, и случайные промо-акции ее собственных личных проектов, таких как ее концертный документальный фильм Netflix, Homecoming.

8. Лео Месси
Подписчики: 121 миллион

Футболист регулярно публикует свои фото на поле, а также свою повседневную жизнь. Его посты представляют собой смесь фотографий и хорошо отредактированных видео. Зачастую видео являются частью платных рекламных акций. Месси также балуется с историеями, где он демонстрирует свои фотографии, изображения с игровых событий и некоторые изображения своей семьи.

Хотя он не публикует большие заголовки в своих описаниях, он обычно оптимизирует платные рекламные сообщения с тегами и хэштегами. Он также публикует вдумчивые надписи на английском и испанском языках. Это поможет открыть возможности на международном уровне.

9. Тейлор Свифт
Подписчики: 118 миллионов

Instagram музыканта наполнен фотографиями с концертов, а также фотографиями из ее повседневной жизни. В отличие от Бейонсе и Арианы Гранде, Тейлор Свифт включает подписи с смайликами и хэштегами. Она также отмечает другие аккаунты. Эта учетная запись является хорошим примером того, как надежные подписи и стратегии тегов могут реально оптимизировать ваш Instagram.

Ее описания часто красочные и в формате слайд-шоу, что позволяет пользователям пролистывать несколько изображений.

Тейлор также использовала свой Instagram как инструмент для продвижения шоу и альбомов. Как и Ариана Гранде, она недавно опубликовала истории, чтобы продвинуть и дать пользователям насладиться ее синглом "Я!"

Просматривая истории, пользователи могут пролистать ссылку, где перечислены сайты, на которых можно прослушать, загрузить или сохранить песню. Эта стратегия позволяет пользователям почувствовать вкус контента.

Ключевые выводы с самых популярных аккаунтов
Рассматривая аккаунты наиболее популярных брендов и влиятельных лиц, мы можем увидеть некоторые ключевые стратегии, которые объединяют многие из них.

Вот некоторые из них, которые вы можете начать использовать даже без огромного количества подписчиков или большого бюджета в социальных сетях.

Оптимизируйте остроумные или вдумчивые заголовки с помощью хэштегов, тегов учетных записей и сногсшибательных смайликов.

Используйте перекрестную рекламу или платные стратегии, чтобы объединить усилия с другими аккаунтами или влиятельными лицами.

Поэкспериментируйте с новыми функциями, включая «Истории» или IGTV, чтобы предоставить подписчикам новые способы привлечения и использования вашего фирменного контента.